Войти

Авто-пополнение рекламы на Wildberries по ДРР: бюджет без ручного контроля

Реклама ·

Кампания, которая остановилась в 14:00, теряет лучшие вечерние часы. Кампания, которую пополняют «сколько не жалко», тратит деньги даже тогда, когда реклама уже работает в минус. Авто-пополнение решает обе проблемы — если оно привязано к ДРР, а не просто к остатку бюджета.

Почему кампании останавливаются

У кампании на WB свой бюджет. Когда он кончается, показы прекращаются, и товар выпадает из рекламных мест — часто в середине дня. Пополнить вручную можно, но для этого нужно:

  • заметить, что бюджет кончился;
  • проверить, что реклама вообще окупается;
  • зайти в кабинет и пополнить.

При пяти кампаниях это становится отдельной работой, а при двадцати — невозможным без пропусков.

Почему «пополнять всегда» — плохая идея

Самое простое авто-пополнение — «кончился бюджет → добавить N рублей». Оно держит кампанию живой, но не задаёт вопроса, стоит ли её держать. Если ставки конкурентов выросли, CTR упал или товар кончился в популярных размерах, такая схема продолжит сжигать деньги.

Правильный фильтр — ДРР: доля рекламы в выручке с рекламных заказов. Пополнять стоит, только пока ДРР ниже вашего порога. Как посчитать порог для своего товара, разобрано в статье ДРР на Wildberries.

Как работает авто-пополнение в Tezeris

  • Кнопка «авто» у кампании. Вы задаёте сумму пополнения, сколько раз в день можно пополнять и потолок ДРР.
  • Пополняет, когда бюджет кончается, и только если ДРР кампании за день ниже потолка.
  • Сообщает о каждом шаге: сколько пополнено деньгами и сколько бонусами — а если пополнение не прошло, то почему: ДРР выше потолка, исчерпан лимит пополнений, не хватает денег на счёте.
  • Учитывает минимум WB: пополнить кампанию можно не меньше чем на 1 000 ₽.

Авто-запуск по утрам

Если кампания стабильно кончает бюджет к вечеру, удобен авто-запуск: каждое утро в заданное время (по Москве) сервис пополняет кампанию на нужную сумму и запускает показы. Бюджет проверяется до и после, запуск — не чаще раза в день.

Как выбрать настройки

  1. Потолок ДРР — ниже допустимого ДРР товара, с запасом 3–5 процентных пунктов. Если допустимый ДРР 24%, ставьте потолок 18–20%.
  2. Сумма пополнения — примерно дневной расход, делённый на число пополнений. Слишком большая сумма — кампания проработает весь день даже после того, как ДРР испортился.
  3. Число пополнений в день — 2–4. Больше — сложно понять, почему реклама съела столько.
  4. Раз в неделю смотрите журнал: частые отказы по ДРР говорят о том, что с кампанией что-то не так — ставка, фразы или карточка.

Что ещё проверять, кроме бюджета

Коротко

Авто-пополнение держит кампании живыми без ручного контроля, а порог ДРР не даёт им работать в минус. Настройте потолок ниже допустимого ДРР, умеренную сумму и 2–4 пополнения в день — и смотрите журнал раз в неделю.

Tezeris считает это сам — по каждому товару вашего кабинета WB. Юнит-экономика по реальным выкупам и логистике, оцифровка и РНП, реклама и ДРР, сторож цены от автоакций, FBS и остатки — несколько кабинетов в одном окне. Настроить авто-пополнение

Ещё по теме

ДРР на Wildberries: какой считать нормальным и как найти свой пределЧто такое ДРР, почему «нормальный ДРР 10%» — миф и как посчитать допустимый ДРР для своего товара, чтобы реклама не работала в минус.Единая или ручная ставка на Wildberries: что выбрать и как распределить бюджетЧем отличаются кампании с единой и ручной ставкой на WB, когда включать оплату за клики, как делить бюджет между поиском и полками и когда поднимать ставку.Оплата за клики на Wildberries: когда выгоднее, чем оплата за показыКак работает оплата за клик (CPC) в рекламе WB, чем она отличается от оплаты за 1000 показов, как посчитать, что выгоднее для вашего товара, и какие ошибки съедают бюджет.Реклама на Ozon: оплата за заказ, оплата за клик и баннеры — что выбратьКакие инструменты продвижения есть на Ozon, чем отличается оплата за заказ от оплаты за клик, как считать ДРР и распределять бюджет, чтобы реклама окупалась.